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“熊猫和花已被注册商标,网红动物姓名商业价值几何

作者：王纬真

不要放词用不到可以当备用标签今日行业报告公开重大研究成果

51万字| 连载| 2026-05-29 03:10:31 更新

近日，成都大熊猫繁育研究基地的“顶流女明星”和花（昵称“花花”）以其温顺可爱的形象，持续吸引着海内外无数游客的目光，也带动了“熊猫经济”的蓬勃发展。然而，一个引人注目的商业动向悄然浮出水面：“熊猫和花”这一名称已被申请注册为商标。这一事件不仅引发了公众对“花花”本尊的关注，更将网红动物姓名的商业价值、商标抢注的边界以及知识产权保护与公共资源利用的平衡问题，推向了舆论的风口浪尖。 “熊猫和花”商标注册背后的商业逻辑 “熊猫和花”被注册商标，本质上是对其巨大流量与品牌效应的商业变现尝试。熊猫“花花”凭借其独特的样貌与性格，在社交媒体上积累了海量粉丝，其形象与名字已成为一个极具辨识度的“IP”。从商业角度看，这个名字自然蕴含着可观的商业价值。申请人抢先将其注册为商标，意图非常明确：希望在毛绒玩具、文具、服装、食品乃至文旅服务等相关领域，独占这一名称的使用权，从而将公众的喜爱直接转化为市场竞争力。 这种行为在商业世界中并不鲜见。知名人物、热门事件的名称被抢注为商标的案例屡见不鲜。对于申请人而言，这或许是一次精明的商业布局，旨在提前锁定一个潜在的“金矿”。然而，当注册对象是像“花花”这样属于国家、深受全民喜爱的国宝动物时，事情就变得复杂起来。 商标抢注与公共资源的边界之辩 “熊猫和花”商标的注册申请，立即触发了关于公共资源与商业私权之间界限的讨论。大熊猫作为中国的国宝，其形象与名称在一定程度上具有公共属性。特别是像“花花”这样由官方机构饲养、通过公开渠道获得广泛知名度的动物，其名字的归属与使用是否应完全开放给商业市场，值得深思。 公众的质疑主要集中在两点：首先，这是否属于“蹭热度”式的商标抢注，利用了公共资源培育的知名度为私人牟利？其次，商标注册成功后，是否会限制其他商家或成都大熊猫繁育研究基地本身在周边产品开发上的正当权益？例如，基地若想推出以“花花”为主题的官方纪念品，是否会面临商标侵权的风险？这实际上触及了知识产权制度的核心：如何在保护创新与投资的同时，防止权利滥用，保障公共利益和社会文化的健康发展。 法律审视与后续可能 从法律程序上看，“熊猫和花”商标的注册申请目前处于“等待实质审查”阶段。根据我国《商标法》的规定，商标注册需遵循诚实信用原则，并不得损害他人现有的在先权利。虽然动物本身不享有姓名权，但“和花”作为成都大熊猫繁育研究基地官方命名并推广的标识，基地可能对其享有一定的商品化权益或可主张构成“在先使用并有一定影响的标识”。此外，若该商标的注册容易导致公众对商品来源产生误认（例如误以为与成都大熊猫基地有官方授权关联），也可能构成注册障碍。 最终该商标能否成功注册，取决于国家知识产权局在实质审查中的判断。即便初步审定通过，在公告期内，相关利害关系人（如成都大熊猫繁育研究基地）亦可提出异议，以维护自身权益。这一过程，将成为观察法律如何界定此类新兴商业现象的重要窗口。 启示与思考：热度之上更需理性 “熊猫和花”商标注册事件，为我们提供了一个生动的案例，促使我们思考在流量为王的时代，应如何对待那些因公众喜爱而诞生的“网红”符号。 对于商家而言，追逐热点无可厚非，但商业行为需恪守法律与道德的底线。纯粹的“搭便车”抢注，不仅可能遭遇法律风险，也容易引发公众反感，损害品牌长期声誉。更值得鼓励的方式，是通过创新设计与合法授权，开发出真正有创意、有品质的产品，来满足“熊猫粉”们的热情。 对于管理部门和公众而言，则需要共同推动构建一个更加清晰、公平的知识产权环境。一方面，完善相关法律法规，对利用公共资源、国家象征进行商业注册的行为予以更明确的规范；另一方面，提升公众的知识产权意识，理解商标注册的意义与限制。 归根结底，我们对“花花”的喜爱，源于它带来的纯粹快乐与治愈。这份情感是公共的、温暖的。如何在商业开发中保护好这份情感的纯粹性，让“熊猫和花”所带来的经济效益与社会效益相得益彰，而非引发争议与割裂，是“熊猫和花”商标事件留给我们的长久课题。热度终会起伏，但基于尊重、创新与规则之上的商业转化，才能让“网红”的生命力走得更远。

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