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王健林小目标被抢注商标,品牌保护警钟再鸣

作者：张静怡

不要放词用不到可以当备用标签今日监管部门更新政策动向

92万字| 连载| 2026-05-29 07:03:50 更新

“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”几年前，万达集团创始人王健林的这句“凡尔赛”式语录，不仅瞬间引爆网络，成为年度流行语，更在无意间创造了一个极具传播价值的商业符号。然而，当大众还在用这句话调侃或自勉时，敏锐的商人早已行动起来。近期，有信息显示，包含“小目标”及“王健林小目标”字样的商标已被多方申请注册，这一现象再次将名人语录与商标抢注的议题推至公众视野。 商标抢注，简而言之，是指个人或企业将他人已经使用并具有一定影响力，但尚未注册的标识，抢先向商标局提出注册申请的行为。此次“王健林目标被抢注”事件，并非孤例。从“洪荒之力”到“蓝瘦香菇”，从名人姓名到热门网络用语，商标抢注者如同嗅觉灵敏的猎手，时刻捕捉着每一个可能产生商业价值的词汇。他们抢注的目的多样，或为自身业务布局，或为囤积居奇、待价而沽，甚至可能意图向相关方发起维权诉讼以求获利。 深入剖析“王健林小目标”被抢注的背后，是多方利益的博弈与法律风险的凸显。对于王健林本人及万达集团而言，这句广为人知的口头禅与其个人形象、商业智慧紧密相连，蕴含着巨大的品牌联想价值和潜在的商业开发空间。若被他人成功注册在相关商品或服务类别上，万达未来若想在其业务（如文娱、教育、培训甚至金融科技领域）中使用“小目标”进行营销或产品命名，就可能面临侵权风险，需要付出高昂代价赎回或被迫放弃使用，这无疑是对其无形资产的侵蚀。 从法律层面看，我国《商标法》明确规定了“申请在先”原则，但也设置了保护“在先权利”和禁止“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的条款。如果抢注者明显出于恶意，且申请注册的商标损害了他人的在先权益（如姓名权），或在相关公众中易导致混淆，权利人可以通过提出异议、申请无效宣告等法律途径进行维权。然而，维权过程耗时费力，成本不菲，这正是抢注者敢于冒险的原因之一。 “王健林目标被抢注”事件，为所有企业和公众人物敲响了品牌保护的警钟。它启示我们，在注意力经济时代，品牌影响力的构建与保护必须同步。首先，树立前瞻性的商标保护意识至关重要。对于企业核心品牌、产品名称、宣传口号，甚至创始人具有影响力的言论，都应尽早进行全方位的商标布局，实现“市场未动，商标先行”。其次，应建立常态化的商标监测机制，及时发现潜在的抢注风险，并迅速采取法律行动。最后，全社会应共同营造尊重知识产权、抵制恶意抢注的商业环境，相关法律法规也需在实践中不断完善，加大对恶意抢注行为的打击和惩戒力度。 总而言之，一句“小目标”引发的商标争夺，看似是一场商业趣闻，实则是市场经济下知识产权博弈的缩影。它提醒我们，在流量和热度可以迅速转化为商业价值的今天，任何具有显著性的标识都可能成为争夺的焦点。对于企业和个人而言，唯有将品牌保护提升至战略高度，主动筑起法律防火墙，才能确保自身的“小目标”乃至“大梦想”，不在无形资产的战场上旁落他人之手。王健林的“小目标”被抢注，但愿能成为更多人的“大警示”。

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